3D TV와 함께 월드컵을 응원하라
2010년 남아공월드컵 응원 캠페인으로 진행된 PAVV 프로젝트는 박지성, 박주영, 이청용의 삼각편대와 인기 걸그룹 KARA의 월드컵 응원송을 중심으로 진행하는 인터렉티브 마케팅 캠페인이었습니다.
3D TV가 공급되기 시작하는 시점에서 KARA의 응원 송 ‘We’re with you’는 3D 뮤직비디오로 제작되어 화제가 되었으며, 아직 대중화 되지 않은 3D 뮤직비디오를 대중들에게 알리는 역할을 하였습니다.
응원송은 고객 모두가 쉽게 이해할 수 있는 멜로디와 가사로 더욱 인기를 끌었고, 그래픽 아트 오브제를 이용하여 톡톡 튀는 KARA 개개인의 개성과 발랄함을 업그레이드한 뮤직비디오 ‘아트버젼’은 특히 일본 팬들에게 많은 호평을 받았습니다.
월드컵을 응원하기 위해 구축된 프로모션 사이트에서는 자신의 응원메시지를 단순히 텍스트로 올리는 것을 넘어 응원메시지를 남기면 영상을 통해 응원 메시지가 구호로 외쳐지는 컨텐츠도 개발되어 UCC로 확산되었습니다.
응원에서 머무르지 않는 대중성을 갖다
2010년 남아공월드컵 기간 동안 캠페인 사이트가 이슈로 떠올랐으며, 네이버 등 여러 포털 사이트에 노출되었습니다.
월드컵 기간 동안 KARA의 ‘We’re with you’는 엠넷 실시간 차트 및 각종 차트에서 베스트 3에 랭크되는 등 응원송이면서도 대중성도 겸비한 곡으로 평가되었습니다.
